# Mídia de Interesse: Vencer no Instagram Hoje

> Published 2026-10-17T01:38:14.574Z on https://www.crazystack.com.br/pt/p/midia-de-interesse-vencer-no-instagram-hoje/
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Mídia de interesse é o modelo em que o Instagram entrega conteúdo pelo assunto que prende a atenção do usuário, não por quem ele segue. Na prática, sua audiência deixou de ser a sua lista de seguidores e passou a ser quem se interessa pelo que você acabou de postar. Gary Vaynerchuk, CEO da VaynerMedia, resume a virada em vídeo publicado em 11 de outubro de 2026.

## O que é mídia de interesse e por que ela virou o centro do Instagram

Mídia de interesse é o modelo em que a plataforma entrega conteúdo pelo assunto que prende a atenção do usuário, não por quem ele segue. Gary Vaynerchuk, empreendedor e CEO da VaynerMedia, diz em vídeo de 11 de outubro de 2026 que o Instagram opera assim há cerca de quatro anos. A consequência prática é direta: sua audiência deixou de ser sua lista de seguidores.

Ele resume a mudança com um exemplo simples. Se você gravar um vídeo comendo uma banana e bebendo rum com coca-cola, as pessoas com maior propensão de interesse por banana e rum podem ser as primeiras a ver aquilo. O feed deixou de priorizar o vínculo social e passou a priorizar o sinal de interesse.

Nesse cenário, o número de seguidores perde força como métrica de alcance. O que decide a entrega é a combinação entre tema, gancho e repetição. Para quem produz, isso é ao mesmo tempo uma porta aberta e um teste diário de relevância.

## Os três tipos de conteúdo que geram visualizações

Vaynerchuk organiza o conteúdo que rende visualizações em três categorias: o aleatório e humano, o emocional e o tático de valor. Nenhuma delas depende de produção caríssima. Todas dependem de acertar o que a pessoa do outro lado sente ou aprende.

### O aleatório e humano

O exemplo que ele mesmo cita é o de um vídeo sobre mirtilos, gravado na sala de espera de uma palestra. Ele disse que mirtilos eram subestimados e que gostava deles. Virou um dos vídeos de maior sucesso da sua trajetória. Ele admite que aquilo não estava em nenhuma planilha de estratégia.

### O emocional

Uma jovem chegou até ele depois de uma palestra e disse que um dia seria alguém. A resposta foi que ela já era alguém. Esse tipo de troca, segundo ele, performa bem porque carrega emoção real em vez de mensagem ensaiada.

### O tático de valor

Aqui entram mentoria, treinamento e aprendizado de habilidade. Vaynerchuk amplia a definição de valor: beleza é valor, humor é valor, ensino também é valor. O erro comum é publicar apenas para pedir que alguém compre uma casa com você.

Em todos os casos, o que ele chama de valor é o que faz a pessoa parar. Se o conteúdo não entrega nada a quem assiste, o formato ou a legenda não salvam a entrega.

## Volume contra qualidade: por que a quantidade decide o jogo

A quantidade é objetiva, a qualidade é subjetiva. Essa frase de Gary Vaynerchuk sustenta o argumento de que publicar 800 peças ou publicar uma não é uma discussão de gosto, mas uma diferença mensurável de exposição. Qualidade, para ele, depende de iluminação, som, produção e substância, e cada pessoa julga isso de um jeito.

Ele afirma que a quantidade é uma vantagem competitiva relevante e diz que os resultados dos últimos três anos apontam nessa direção. A observação é uma avaliação dele, sem estudo controlado apresentado no vídeo. Ainda assim, a lógica é verificável na prática: mais peças significam mais tentativas de acertar o interesse de alguém.

Vale lembrar que quantidade sem tema não funciona. O volume só ajuda quando existe um assunto reconhecível por trás das publicações.

## Quantidade contra qualidade: o que a comparação realmente mostra

Colocar quantidade e qualidade lado a lado ajuda a ver o que cada uma resolve. A tabela abaixo separa as duas pelo critério que o próprio Vaynerchuk usa: uma é medida, a outra é julgada por cada pessoa.

| Dimensão | Quantidade | Qualidade |
| --- | --- | --- |
| Natureza | Objetiva e mensurável | Subjetiva e variável |
| Decide o quê | Exposição e tentativas | Formato, som, produção e substância |
| Vantagem prática | Mais chances de acertar o interesse | Percepção de valor de quem assiste |
| Risco | Volume sem tema definido | Uma peça boa pode não encontrar ninguém |

A leitura útil é que as duas não competem pelo mesmo espaço. Volume gera tentativas e a qualidade define o que acontece quando a tentativa encontra o público certo.

## Contas novas: por que criar perfis separados passou a funcionar

Cinco anos antes de 2026, abrir contas novas era considerado o pior conselho possível. Gary Vaynerchuk afirma que hoje é o melhor, e a razão é o fim da dependência do perfil principal. Como o feed entrega por interesse, uma conta sem seguidores não tem desvantagem estrutural.

Ele cita o caso hipotético de uma profissional de marketing chamada Amber, com zero seguidores no TikTok, que pode alcançar 500 mil visualizações ou cinco com o primeiro post. O intervalo é largo de propósito. A primeira publicação inteligente não garante resultado, mas a ausência de histórico deixou de ser uma barreira.

Esse movimento reduz um medo comum: o de incomodar a base atual com assuntos novos. Se você quer testar marketing em uma conta de moda, o conteúdo vai ser entregue a quem se interessa por marketing, não a quem te segue por moda.

Vaynerchuk ainda aplica o mesmo raciocínio a si mesmo. Quando ele publica sobre colecionáveis, quem o segue por conselhos de negócios simplesmente passa direto. Quando o post seguinte é sobre estratégia de live shopping, essa mesma pessoa para. O assunto do momento define quem vê, não o histórico do perfil.

## O mito de que a sua grade importa para o algoritmo

A grade do perfil quase não influencia o alcance. Vaynerchuk afirma que, para um grande influenciador, menos de 5% do consumo do público acontece na grade do perfil. O restante acontece no feed, entregue por interesse, e é por isso que ele considera a obsessão estética com a grade um erro de prioridade.

Ele argumenta que quem te segue por moda provavelmente vai rolar a tela se você publicar sobre negócios, e não vai guardar mágoa disso. O custo real de testar assuntos novos é menor do que parece.

Existem exceções que ele mesmo reconhece. Conteúdo político e temas sensíveis tendem a gerar unfollows. Fora desses casos, ele defende mostrar um lado mais humano e até dorky, porque a perfeição excessiva afasta as pessoas. Ele diz isso de forma direta para quem se apresenta como perfeito demais: mostrar algo mais desajeitado ou divertido ajuda mais do que atrapalha.

Para a maioria dos negócios, isso significa separar a conta institucional da conta de experimento, e não abandonar a primeira.

## Como aplicar isso quando você não tem tempo nem equipe

A resposta comum a esse conselho é que é fácil falar, porque ele tem equipe. Gary Vaynerchuk rebate com uma data: ele produziu o próprio conteúdo por oito anos e meio antes de contratar a primeira pessoa. O Wine Library TV estreou em 21 de fevereiro de 2006, sem iluminação e sem microfone.

[GaryVee](https://www.youtube.com/@garyvee) começou a publicar quando praticamente ninguém estava no YouTube. Hoje a distribuição é gratuita e o público está no celular, o que ele trata como vantagem para quem começa agora.

O caminho prático que ele descreve é curto:

1. Defina o tema pelo qual você quer ser conhecido.
2. Produza um volume alto de variações, com formatos, ganchos e miniaturas diferentes.
3. Distribua em várias plataformas: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube Shorts e LinkedIn.
4. Aceite o intervalo de resultados, de cinco a centenas de milhares de visualizações, e ajuste pelo que prende a atenção.

Vale adaptar o passo 3 ao que faz sentido para o seu negócio. O ponto central é que a produção precisa ser contínua, não ocasional.

Vaynerchuk também trata a falta de tempo como argumento fraco. Se você está construindo algo, dizer que não tem tempo para criar conteúdo e divulgar o próprio negócio significa que a prioridade está em outro lugar. A pergunta que ele faz é o que poderia ser mais importante do que mostrar ao mundo por que alguém deveria comprar de você.

## Perguntas frequentes sobre mídia de interesse

- **O que é mídia de interesse?** É um modelo de distribuição em que a plataforma entrega conteúdo pelo assunto que prende a atenção do usuário, não por quem ele segue. Gary Vaynerchuk, CEO da VaynerMedia, afirma em vídeo de 11 de outubro de 2026 que o Instagram opera assim há cerca de quatro anos.

- **Ainda vale investir em seguidores?** Seguidores continuam úteis como histórico, mas não definem o alcance. Vaynerchuk afirma que menos de 5% do consumo do público de um grande influenciador acontece na grade do perfil, e o restante chega pelo feed.

- **Criar contas novas é uma boa ideia?** Segundo ele, sim. Cinco anos antes de 2026, essa era a pior recomendação possível; hoje, com a distribuição por interesse, uma conta sem seguidores pode alcançar tanto quanto uma consolidada, desde que acerte o tema.

- **Quantas peças de conteúdo preciso publicar?** Ele não estabelece um número exato, apenas defende que a quantidade é uma decisão objetiva: publicar 800 peças ou publicar uma é uma diferença de escala, não de gosto. O volume aumenta as chances de encontrar o público certo.

- **Publicar conteúdo fora do seu nicho afasta seguidores?** Fora de temas sensíveis, como política, o custo é baixo. Quem segue por um assunto tende a rolar a tela para outro tema, e o conteúdo é entregue a quem tem interesse real por ele.

## Transforme o que você já explicou em vídeo em um artigo

A ideia central deste artigo é que distribuição virou questão de assunto, não de seguidor. Se você já explica esse assunto em vídeos no YouTube, esse material contém a matéria-prima de um artigo: dados, opiniões, exemplos e correções.

O [Skala Blog](https://skalablog.com) existe para essa passagem. Você cola a URL do vídeo, o sistema transcreve e gera uma versão escrita, que depois você revisa antes de publicar. É uma forma de aproveitar o que já foi dito em vídeo sem regravar nada.

[Source video](https://www.youtube.com/watch?v=cCAPi1UKVTA)