Preciso escolher um nicho antes de começar a postar?

Não segundo Gary Vaynerchuk. A recomendação dele é testar temas variados — imóveis, comida, viagem, moda — e deixar o desempenho de cada post indicar onde vale a pena se aprofundar.

Quantos seguidores preciso para ter alcance?

Segundo o exemplo que Vaynerchuk dá no vídeo, nenhum mínimo: uma conta com 461 seguidores teria alcançado 32 mil visualizações com um vídeo. O número é declaração dele, não um dado verificado de forma independente.

E se meus primeiros posts variados performarem mal?

Vaynerchuk trata isso como esperado. Ele pede ao menos cem posts variados antes de julgar a estratégia, porque o aprendizado vem do volume de tentativas.

O que fazer se o conteúdo é bom mas não engaja?

Revise a execução: thumbnail, os três primeiros segundos, o formato escolhido e o texto de apoio. Vaynerchuk sugere de 10 a 20 horas de estudo nesses elementos.

Documentar uma jornada funciona melhor que dar dicas?

Para Vaynerchuk, sim: a maioria das pessoas gosta de acompanhar jornadas autênticas, como alguém aprendendo a surfar, mais do que esperava. O que não funciona é fingir expertise que você não tem.

Como decidir o que postar nas redes sociais

Para decidir o que postar nas redes sociais, a resposta de Gary Vaynerchuk é simples: poste sobre tudo e deixe o algoritmo mostrar o que funciona. Segundo ele, o número de seguidores importa cada vez menos, e a qualidade e o interesse do conteúdo é que entregam alcance.

Por que seguidores não garantem mais visualizações

Seguidores deixaram de ser garantia de alcance, e o que você posta nas redes sociais importa mais do que o tamanho da sua conta. Foi o que Gary Vaynerchuk, dono da VaynerMedia, afirmou em vídeo publicado em setembro de 2026. Ele usa a própria experiência como exemplo, e os números que seguem são declarações dele no vídeo, não uma medição independente.

Vaynerchuk diz ter 15 milhões de seguidores no TikTok e 25 mil visualizações no post mais recente. No novo perfil "Gary Vee replies", com apenas 461 seguidores, um vídeo atingiu 32 mil visualizações. A conclusão dele: "os seguidores estão diminuindo como garantia de visualizações e awareness".

Veja o contraste entre os dois perfis, sempre com os números declarados por ele:

Perfil	Seguidores	Visualizações no vídeo
TikTok principal	15 milhões	25 mil
Gary Vee replies	461	32 mil
Proporção por seguidor	32.545x menor	1,28x maior

O que muda na prática para você é o critério de decisão. Em vez de perguntar "onde minha audiência já me segue", a pergunta vira "como fazer conteúdo diferente e útil para alguém". A distribuição não depende mais só da sua rede de seguidores.

Como o algoritmo entrega o conteúdo a quem se interessa pelo assunto

O algoritmo hoje leva o conteúdo até o público, e não o contrário. Por isso, o que você posta pode alcançar estranhos interessados no tema. Vaynerchuk explica com um exemplo pessoal: um vídeo sobre o card game de cartas spades, que em 2017 teria tido baixo desempenho com a audiência dele, hoje apareceria no feed de quem curte spades, mesmo sem conhecer o criador.

O mecanismo funciona como um teste em etapas:

A plataforma mostra o vídeo para 12 ou 15 pessoas.
Se elas reagem, o alcance se expande para novas rodadas de teste.
Se ninguém reage, a distribuição para rápido.

Perceba que o teste não é o seu perfil, é o interesse imediato do público pelo assunto.

A diferença entre os dois cenários fica clara quando você compara os resultados:

Critério	Antes do algoritmo de interesse	Hoje
Quem vê o vídeo	Seguidores do criador	Qualquer pessoa interessada no tema
Teste inicial	Histórico do perfil	Reação de 12 ou 15 pessoas
Vídeo sobre spades para a audiência do Vaynerchuk	Baixo desempenho	Encontra quem curte o assunto

Vaynerchuk cita o vídeo em que falava do amor por blueberries: 5 milhões de visualizações numa época em que o material dele normalmente fazia 500 mil. Para ele, o vídeo acertou porque "você é o nicho" — o assunto genuíno encontrou quem se importava.

Você é o nicho: teste assuntos variados de verdade

A resposta prática para o que postar nas redes sociais é variar os temas e observar os dados. Vaynerchuk lista exemplos diretos: imóveis, moda, comida, futebol, maquiagem, viagem. A instrução dele é publicar sobre tudo e "deixar a informação te dizer o que fazer".

Isso inverte a lógica comum de nicho. Em vez de definir um tema antes de criar, você descobre o tema criando. O risco de um post fracassar é baixo, porque cada publicação funciona como um experimento barato.

Na prática, o teste funcionaria assim:

Escolha um tema da lista, como comida ou maquiagem, e publique três a cinco posts.
Acompanhe os dados de cada publicação, sem cortar nada antes de ter volume suficiente.
Compare os resultados e identifique quais temas geraram mais resposta do público.
Produza mais sobre o que funcionou e repita o ciclo com os outros assuntos.

As duas abordagens se comportam de forma bem diferente:

Aspecto	Nicho definido antes	Teste variado
Ponto de partida	Você escolhe o tema antes de criar	Você descobre o tema publicando
Custo de errar	Alto, se o nicho escolhido não engaja	Baixo, cada post é um experimento
Fonte da decisão	Planejamento prévio	Dados das próprias publicações
Risco principal	Ficar travado esperando o tema perfeito	Levar mais tempo até achar o foco

O contraponto dele é o excesso de planejamento: "o problema é que todo mundo está tentando descobrir o que fazer". Para Vaynerchuk, quase ninguém produz conteúdo bom o suficiente para que o público se importe com a escolha de nicho — e a estimativa que ele dá é ainda mais extrema que os 99% que mencionou no vídeo.

Por que autenticidade vence a imitação de especialistas

Conteúdo autêntico performa melhor que imitação porque o público acompanha jornadas reais, não personas montadas. Vaynerchuk critica quem assiste o vídeo dele e reproduce as ideias se passando por especialista em marketing: "você vai ser exposto".

Ele sugere que documentar um processo de aprendizagem pode ser o melhor conteúdo possível. Cita o exemplo de alguém cujo ponto virada seria aprender a surfar — o registro da jornada vale mais que a opinião de quem já domina.

Um exemplo brasileiro ajuda a fixar: um criador como o Gustavo dev doido, que documenta o que constrói e erra em público, segue essa lógica de jornada aberta. O público acompanha o processo, não um palco. Para Vaynerchuk, a regra é binária: ou o conteúdo fala do que você realmente gosta, ou da jornada que você está vivendo.

O que melhorar antes de culpar o tema do post

Um post que não performa raramente falha por causa do tema; costuma falhar na execução. Vaynerchuk lista os pontos que ele chama de "a ciência dentro da arte". Vale revisar cada um antes de descartar um assunto:

A miniatura (thumbnail) precisa ser forte o suficiente para gerar o clique.

2. Os três primeiros segundos do vídeo precisam prender a atenção.

3. O formato escolhido importa: Reels, post normal ou outro formato da plataforma.

4. O texto de apoio (copy) precisa sustentar o vídeo, não competir com ele.

A recomendação dele é dedicar de 10 a 20 horas estudando esses elementos antes de cobrar resultado. Só depois da técnica vem a consistência, que segundo ele é o que sustenta o crescimento no longo prazo.

Por que 100 posts antes de julgar a estratégia

Três posts ruins não refutam a estratégia; o volume é parte do experimento. Vaynerchuk antecipa a objeção: alguém posta sobre um jogo de tabuleiro, no dia seguinte sobre lasanha, depois sobre Run-DMC, tudo abaixo da média — e conclui que a tese falhou.

A resposta dele é aritmética de paciência: "se você fizer cem deles, aí sim pode vir me cobrar". A aposta é que, no caminho até os cem, algo bom acontece, porque cada post é uma tentativa de o algoritmo encontrar o público certo.

A analogia que ele fecha é com a academia: construir marca nas redes sociais é questão de repetições. Mais reps, no termo que ele repete no fim do vídeo. Quem quer definir o que postar nas redes sociais antes de publicar está fazendo o exercício ao contrário.

Perguntas frequentes

Preciso escolher um nicho antes de começar a postar? Não segundo Gary Vaynerchuk. A recomendação dele é testar temas variados — imóveis, comida, viagem, moda — e deixar o desempenho de cada post indicar onde vale a pena se aprofundar.

Quantos seguidores preciso para ter alcance? Segundo o exemplo que Vaynerchuk dá no vídeo, nenhum mínimo: uma conta com 461 seguidores teria alcançado 32 mil visualizações com um vídeo. O número é declaração dele, não um dado verificado de forma independente.

E se meus primeiros posts variados performarem mal? Vaynerchuk trata isso como esperado. Ele pede ao menos cem posts variados antes de julgar a estratégia, porque o aprendizado vem do volume de tentativas.

O que fazer se o conteúdo é bom mas não engaja? Revise a execução: thumbnail, os três primeiros segundos, o formato escolhido e o texto de apoio. Vaynerchuk sugere de 10 a 20 horas de estudo nesses elementos.

Documentar uma jornada funciona melhor que dar dicas? Para Vaynerchuk, sim: a maioria das pessoas gosta de acompanhar jornadas autênticas, como alguém aprendendo a surfar, mais do que esperava. O que não funciona é fingir expertise que você não tem.

Transforme seus vídeos em artigos que o algoritmo também encontra

A tese de Vaynerchuk vale para qualquer formato: conteúdo bom encontra o público certo, e vídeo é só um dos caminhos. Se você tem explicações, entrevistas ou lições gravadas em vídeos no YouTube, esse conhecimento pode alcançar quem busca texto — sem precisar escrever do zero.

O Skala Blog faz exatamente essa ponte: você cola o link do vídeo, a ferramenta transcreve e gera um artigo estruturado, pronto para revisar e publicar. Mais uma repetição, agora em outro formato.

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