Produtos de Influenciadores: A Farsa do Hype

O que é Mídia for Equity?

Mídia for equity é um modelo onde influenciadores recebem participação societária em troca de promover produtos. Em vez de apenas serem contratados como embaixadores, eles se tornam parte do negócio — transformando influência em equity real.

Jake Paul e a revolução do desodorante em spray

Jake Paul, conhecido por suas lutas e vídeos polêmicos, lançou o body spray W. O produto é simples: uma alternativa entre perfume e desodorante, com cheiros variados como o Wave Breaker. Custa US$ 6, e apesar da fixação limitada, o aroma surpreende positivamente.

Prime: Logan Paul e o drink de hidratação

Criado por Logan Paul e KSI, Prime é um isotônico com 20 calorias, pouco açúcar e sabor levemente adocicado. Competindo com Gatorade, se diferencia por ter 10% de água de coco e versões colecionáveis. Sabor aprovado, com boa fórmula e proposta de valor.

Scrub Daddy: sucesso além do entretenimento

A esponja viral que apareceu no Shark Tank americano vende com o apelo de durabilidade, eficácia e design simpático em forma de carinha. A proposta é simples: competir com esponjas baratas com durabilidade de quase um ano e sem risco de arranhar.

Joyride: o doce do criador mirim

Ryan, youtuber mirim, lançou uma linha de balas com textura crocante e recheio macio. Apesar da aparência questionável e do marketing infantil, o sabor surpreende. Baixo teor calórico e foco no apelo visual fazem da Joyride um produto aprovado.

JP Rock e o energético Golsch

JP Rock, criador com menos de 120 mil inscritos, transformou seu costume pessoal em negócio ao se tornar garoto-propaganda oficial da Golsch. Com apenas 5 calorias, sem açúcar e 200mg de cafeína, o energético entrega sabor e impacto. Comparado ao Monster e Red Bull, é muito superior em gosto e naturalidade.

Mr Beast e a barra de chocolate Feastables

Mr Beast fundou a Feastables com apelo ético: produção de cacau livre de trabalho infantil. A barra de manteiga de amendoim é elogiada pelo sabor intenso, enquanto a versão ao leite foi considerada inferior a marcas como Cacau Show ou Hershey's. Vale experimentar os sabores menos óbvios, como caramelo salgado.

A lógica por trás desses produtos

Influenciadores têm algo que marcas desejam: distribuição e influência. Empreendedores oferecem a operação e o influenciador oferece o alcance. Juntos, se tornam sócios e criam marcas com potencial explosivo, com base em comunidade e pertencimento.

E a tendência no Brasil?

O modelo está chegando. Manucita, criadora brasileira, lançou suplementos com branding e distribuição baseados na sua audiência. É questão de tempo para mais influenciadores adotarem esse caminho com produtos físicos em categorias como snacks, cosméticos e bebidas funcionais.

Oportunidade para empreendedores

Se você domina operação, supply chain ou branding de produto, prospectar influenciadores pode ser uma forma escalável de lançar marcas do zero com alto engajamento desde o início. Esta é a lógica do Mídia for Equity na prática.

Como iniciar no modelo Mídia for Equity?

Produtos bons ou apenas hype?

Grande parte dos produtos avaliados foram considerados surpreendentes em qualidade. O fator influência ajuda na tração de vendas inicial, mas a retenção virá da qualidade. Criadores que entendem isso são os que permanecerão no mercado por mais tempo.

Construção de comunidade como vantagem

Produtos de influenciadores não são sobre o produto em si, mas sobre identificação. As pessoas querem comprar algo usado por quem admiram para se sentirem parte de algo. A comunidade é o ativo invisível mais valioso.

Considerações finais

Testar os produtos é revelador: há qualidade real e uma nova forma de empreender no digital. Se você é influenciador ou empreendedor, o mercado de produtos autorais ainda está no começo — e há muito espaço para inovar com propósito.