O que é Build in Public? Guia para Fundadores SaaS
No ecossistema SaaS, a transparência deixou de ser uma opção e se tornou uma estratégia. Este guia disseca o movimento Build in Public e mostra por que ele é tão poderoso.
Por que construir em público?
Em um mercado saturado de produtos SaaS, a confiança se tornou o ativo mais valioso. O movimentoBuild in Public é uma resposta direta a isso. Em vez de construir em segredo por meses, fundadores compartilham abertamente sua jornada, métricas, desafios e aprendizados. Essa transparência radical não é apenas um diário, é uma das mais poderosas ferramentas de marketing e desenvolvimento de produto disponíveis hoje.
Minha Jornada Pessoal no “Build in Public”
Antes mesmo de “Build in Public” ser um termo da moda, eu já praticava seus princípios sem saber. Quando criei o canal “DevDoido” no YouTube, a ideia era ensinar Node.js e React Native de um jeito completamente diferente. Eu imitava o Faustão e o Silvio Santos para explicar conceitos técnicos complexos.
✅A Lição do DevDoido
Pode parecer loucura, mas ao compartilhar minha personalidade e um jeito “doido” de ensinar, eu estava construindo em público. Eu não compartilhava MRR, mas compartilhava minha paixão e meu processo de aprendizado. A comunidade não se conectou apenas com o conteúdo, mas com a autenticidade da jornada. Essa é a essência do Build in Public: encontrar sua voz única e compartilhar.
Do DevDoido ao CrazyStack: A Validação do Build in Public
A jornada do “DevDoido” no YouTube, iniciada em 2020 e validada em 2021 pela crescente audiência e engajamento, foi a prova de conceito de que a autenticidade e o compartilhamento de conhecimento geram valor. Essa validação orgânica, construída em público, foi o alicerce para um passo maior: a criação do curso CrazyStack em 2022.
ℹ️O Salto para o Produto
O CrazyStack não nasceu de um plano de marketing tradicional, mas da demanda e confiança de uma comunidade já existente. O Build in Public, nesse caso, não foi apenas uma estratégia de marketing, mas um processo de validação de produto. A audiência que se conectou com o estilo “doido” de ensinar Node.js e React Native estava pronta para aprofundar seus conhecimentos em um formato mais estruturado. Isso demonstra o poder de construir uma base sólida de fãs antes de lançar um produto pago.
O que é, Exatamente, o Build in Public?
Build in Public é a prática de construir uma empresa ou produto de forma transparente, compartilhando informações que tradicionalmente são mantidas em sigilo. Isso pode incluir desde a ideia inicial e protótipos até métricas financeiras detalhadas.
ℹ️A Filosofia Central
A ideia é simples: ao compartilhar sua jornada, você constrói uma comunidade em torno do seu produto antes mesmo de ele estar pronto. Seus seguidores se tornam seus primeiros usuários, seus maiores defensores e sua fonte mais honesta de feedback.
Os 4 Pilares do Build in Public para SaaS
A estratégia se sustenta em quatro benefícios principais que se retroalimentam, criando um ciclo virtuoso de crescimento.
1. Marketing Autêntico
Sua jornada se torna seu marketing. Em vez de anúncios, você cria conteúdo (posts, vídeos, threads) que atrai uma audiência qualificada e engajada.
2. Feedback em Tempo Real
Ao compartilhar protótipos e ideias, você recebe feedback instantâneo da sua audiência, permitindo validar e iterar muito mais rápido e com menor custo.
3. Construção de Comunidade
As pessoas se conectam com histórias, não com produtos. Compartilhar os altos e baixos cria uma comunidade leal que torce pelo seu sucesso e quer fazer parte dele.
4. Responsabilidade (Accountability)
Comprometer-se publicamente com metas e prazos cria uma pressão positiva que ajuda a manter o foco e a disciplina, especialmente para fundadores solo.
Exemplos Práticos do que Compartilhar
Saber o que compartilhar é fundamental. A seguir estão exemplos concretos de conteúdo que você pode criar para sua audiência, baseados no que fundadores de sucesso fazem.
✅Conteúdo para Redes Sociais (X/Twitter, LinkedIn)
- Threads Semanais: "5 lições que aprendi esta semana ao tentar reduzir o churn em 10%."
- Enquetes de Validação: "Qual destas features para nosso app de anotações você usaria mais? A) Tags aninhadas ou B) Colaboração em tempo real?"
- Screenshots de Progresso: "Antes e depois da nossa nova UI de dashboard. O que acharam?"
- Métricas Chave: "Atingimos 100 usuários ativos! 🎉 Próxima meta: 500. Obrigado a todos pelo apoio!"
Os Riscos da Transparência Radical
Apesar dos benefícios, construir em público não é para todos. É preciso estar ciente dos desafios e riscos envolvidos.
⚠️Pontos de Atenção
Medo de "Copycats": O risco de alguém copiar sua ideia é real, mas a execução e a comunidade que você constrói são muito mais difíceis de replicar.
Pressão e Vulnerabilidade: Expor fracassos e dificuldades pode ser mentalmente desgastante. É preciso ter resiliência.
Feedback Excessivo: O volume de opiniões pode ser esmagador e desviar o foco se não for bem gerenciado.
Build in Public é para Você?
Se você respondeu "sim" à maioria dessas perguntas, a estratégia de Build in Public pode ser o catalisador que seu projeto SaaS precisa para decolar.