Storytelling de nicho: você é o posicionamento real
Posicionamento e autoridade: troque escolher nicho por narrativa própria. Framework aplicável com a metáfora da lapiseira e autoridade no mercado.
Resposta direta
Posicionamento e autoridade: troque 'escolher nicho' por narrativa própria. Framework aplicável — no material, com a metáfora da lapiseira — para ganhar reputação no mercado. Hoje eu quero te explicar um jeito diferente de você encarar a criação de conteúdo, o seu posicionamento, a escolha do seu nicho, afinal de contas você é seu nicho, e como isso vai impactar na hora de você ganhar autoridade e reputação aqui no mercado. Nós vamos começar pelo seguinte, você não precisa se preocupar com quem é a pessoa que está te ouvindo no primeiro momento. A sua preocupação primária precisa ser de escolher uma problemática, escolher um aspecto da vida, do trabalho, que é um aspecto onde você tem domínio técnico da coisa.
Você é o nicho
No material original, o ponto de partida não é teoria abstrata: é uma sequência concreta ligada a «Storytelling de nicho: você é o posicionamento real». E expor esse aspecto para as pessoas, mostrando para elas como aquilo é de verdade. Eu vou dar um exemplo que vai te ajudar a entender.
É como se eu fosse pegar essa lapiseira e eu falo, bom, essa vai ser o que eu vou trabalhar no meu canal do YouTube, é lapiseira. E o que eu vou fazer é, eu vou começar a explicar para as pessoas o que é lapiseira, como se usa lapiseira.
Framework da lapiseira
O contexto importa porque a mesma ideia muda de preço conforme visto, renda, ferramenta ou fase do produto. Por que lapiseira é melhor do que caneta pra você escrever num livro? O que a lapiseira pode mudar no teu dia a dia?
Na prática, isso vira rotina: Se eu falar da lapiseira corretamente, se eu for um que realmente entende sobre lapiseiras e como elas ajudam na nossa vida, pessoas que sequer pensavam que isso era interessante vão começar a me ouvir. Então, o passo número um da tua criação de conteúdo não é saber para quem você vai falar, é saber qual é o objeto sobre o qual você fala. De forma bem enxuta, sozinho, de dentro de casa, uma equipe bem pequenininha.
Conteúdo que acumula
Em vez de colecionar slogans, trate o conteúdo como checklist operacional: o que fazer nesta semana, o que medir, o que descartar. Eu posso falar sobre muitas, mas eu só sei falar sobre um grupo ainda menor. Mas eu escolho continuar falando só do trabalho no digital, com uma equipe bem pequena ou sozinho. Porque é um objeto que eu consigo expor para você e mostrar como se enquadra em toda a sua vida.
Percebe quando eu falo objeto, eu não estou falando de um objeto físico, eu estou falando da coisa sobre a qual você vai falar? Então, a primeira coisa que tem que acontecer é você selecionar o que é isto sobre o qual você fala. Eventualmente vai se tornar a sua categoria de mercado, vai ser a sua bandeirinha.
Information gain
Ganho específico deste material (não genérico): E vai ser a coisa pela qual você é conhecido. Nós precisamos ser conhecidos por uma coisa aqui na internet.
Erros comuns e trade-offs
Os erros mais caros aparecem quando você copia a estética do caso e ignora as restrições que tornaram o caso possível. É que, para ser um bom professor, você vai ter que ser um bom contador de história. É como se ele olhasse e falasse, isso aqui é uma caneta.
Na prática, isso vira rotina: Conforme eu vou percebendo qual é a característica ou o grupo de características comuns ou comum a todas essas pessoas, eu começo a formar o que é... Então não preciso tentar formar uma persona fictícia e daí falar da coisa, não é não. Eu posso começar falando da coisa, ver quem chegou e achar o campo comum entre todos esses.
Próximo passo acionável
Feche com uma ação única nas próximas 48 horas — pequena o bastante para executar, grande o bastante para gerar sinal. Uma vez que eu achei isso, agora eu tenho as duas coisas que eu preciso para conseguir crescer. Eu sei do que eu falo e para quem eu falo.
Na prática, isso vira rotina: O que é o teu storytelling quando você vai criar conteúdo? Então, por exemplo, eu falo de trabalho no digital de modo enxuto. O meu cliente, o meu personagem, vem muito acalhar na vida dele uma nova fonte de renda.