Carregando
Conversa direta com meu editor de vídeos sobre os principais erros de quem começa a criar conteúdo, por que volume supera perfeição e como o algoritmo recompensa consistência.
Como Viralizar Vídeos: Insights do Editor. Conversa direta com meu editor de vídeos sobre os principais erros de quem começa a criar conteúdo, por que volume supera perfeição e como o algoritmo recompensa consistência.
Eu e o Duda nos conhecemos lá em 2016 ou 2017, a parceria vem de longa data. Ele não é só o cara que edita meus vídeos, é o cara que viu cada erro, cada acerto, cada teste desde quando eu era um iniciante completo. Essa conversa ficaria fechada só para assinantes do clube, mas eu achei tão boa que decidi abrir para todo mundo.
O Duda já trabalhou com mais de cem clientes que viralizaram vídeos. Advogados, psicólogos, nutricionistas, empreendedores. Ele tem uma visão de bastidores que a maioria dos criadores nunca vai ter. E o que ele observou ao longo desse tempo é que os erros se repetem de forma previsível, quase mecânica.
O projeto Trivia, que eu e ele tocamos juntos como entretenimento, já passou de dois mil vídeos desde abril de 2024. Postamos cinco vídeos por dia. Isso dá uma perspectiva muito diferente de quem posta um vídeo por semana e fica esperando resultado. Dá para enxergar padrões que só aparecem com volume.
O primeiro erro que o Duda aponta, e eu concordo cem por cento, é a pessoa criar um vínculo emocional exagerado com o vídeo que acabou de fazer. Ela grava, assiste, acha incrível, fica pedindo ajuste, muda a cor da legenda, troca a música de fundo, passa duas semanas refinando algo que vai durar trinta segundos na memória do espectador.
A nossa filosofia sempre foi diferente. Fez o vídeo? Acabou. Próximo. Qualquer coisa que quiser melhorar, melhora no próximo. Nunca perdemos tempo tentando aperfeiçoar um vídeo já entregue. E olha o que acontece quando você faz isso: o ciclo de produção trava. O vídeo vai de mão em mão, cada pessoa precisa ver de novo, cada aprovação leva um dia. Quando você faz uma mudança mínima, a semana já acabou.
No começo do meu canal a música estava alta em alguns vídeos. Eu sabia. O Duda sabia. A gente não voltou para corrigir, continuou fazendo os próximos. Tem vídeo lá no canal com a música alta até hoje. Não importa. O canal cresceu do mesmo jeito. A perfeição que paralisa é o inimigo da consistência que constrói.
Quando usar cada um
Cinquenta vídeos não é o ponto onde você vai ter sucesso. É o ponto onde você vai ter informação suficiente para tomar qualquer decisão. Antes disso, você não tem métricas confiáveis, não sabe o que funciona, não conhece sua própria voz na câmera. Cinquenta é o mínimo para você ter um norte.
O problema é que a pessoa pensa: vou gravar um por semana. Aí são cinquenta semanas, quase um ano. Nesse tempo ela vai desanimar porque não tem resultado. Mas se ela grava cinco por semana, ela tem esse norte em dois meses e meio. É uma diferença absurda de ritmo e de disposição para continuar.
O meu primeiro vídeo que deu certo foi o de número 67. O segundo foi lá pelos duzentos e alguma coisa. Ninguém acha o caminho nos primeiros vídeos. E as pessoas que desistem com dez ou vinte vídeos estão saindo exatamente quando estavam prestes a começar a aprender alguma coisa. É como tirar um bolo do forno antes do tempo porque parece que não está crescendo.
Para nutricionistas, psicólogos, qualquer especialista: o problema de tema nunca vai existir se você estuda. Um psicólogo que só fala de ansiedade tem conteúdo para anos. Fala de ansiedade no trabalho, ansiedade no relacionamento, ansiedade em provas, ansiedade na maternidade. Cada subtema é uma série de vídeos. O problema não é falta de ideia, é falta de volume e de disposição para executar.
Tem um timing que as pessoas ignoram completamente. Elas esperam estar com a agenda vazia, sem cliente, precisando de dinheiro, para decidir que vão criar conteúdo. Aí gravam com ansiedade, sem cabeça, pressionadas pelo resultado imediato, que nunca vai chegar rápido o suficiente para resolver o problema financeiro do momento.
O Duda trouxe uma comparação que faz muito sentido: é como uma empresa que está indo bem e decide não mudar nada. Aí vem um período ruim e ela quer diversificar, mas já é tarde demais. Com criação de conteúdo é igual. O momento certo de começar é quando você está bem, quando pode errar sem pressão, quando a câmera não precisa virar solução imediata para o aluguel.
Quando você começa com cabeça tranquila, a qualidade dos vídeos é diferente. Você fala com mais naturalidade, pensa melhor nos temas, tolera os primeiros resultados mediocres sem entrar em colapso. O projeto Trivia ficou 45 dias sem nenhuma visualização no TikTok. Se a gente estivesse dependendo daquilo para pagar conta, teria parado. Como era um projeto com margem, a gente continuou. Cinco meses depois estava monetizado.
Gordura de produção é o estoque de vídeos que você mantém prontos antes de publicar. Sem ela, você grava na segunda e publica na segunda. O título fica ruim, a thumbnail é feita às pressas, o vídeo sai sem passar por qualquer filtro de qualidade. Com uma semana ou duas de gordura, o cara que faz o título tem tempo para pensar, a thumbnail é revisada com calma, você não precisa gravar com a pressão de publicar amanhã.
Ao mesmo tempo, a gordura não pode se tornar desculpa para gravar tudo de uma vez no fim de semana. Quem grava vinte vídeos em dois dias sai do terceiro já cansado. Os outros dezessete saem parecidos, com energia baixa, sem variação de tom. E ainda tem outro problema: quando surge um tema quente no momento, o cara que está com a agenda cheia de vídeos gravados deixa passar a oportunidade porque 'já tem conteúdo'.
O equilíbrio está em manter uma gordura de uma a duas semanas e ao mesmo tempo ficar de olho no que está acontecendo no mundo para aproveitar timing. Um evento relevante, uma notícia que conecta com o que você fala, uma polêmica que abre porta para seu assunto. Esses momentos trazem um público que nunca te procuraria, mas que pode se tornar seguidor depois de ver o seu vídeo sobre o assunto.
Isso mudou muito nos últimos anos. O algoritmo hoje é mais inteligente do que a maioria das pessoas pensa. Ele não precisa que você tenha seguidores para distribuir seu conteúdo. O que ele precisa é que as pessoas que assistem seu vídeo fiquem até o final. Se alguém assiste um vídeo inteiro no YouTube, o próximo vídeo daquele criador vai aparecer na tela inicial, independente de o espectador estar inscrito ou não.
Isso cria um ciclo de retroalimentação poderoso quando você tem volume. Se você tem cinquenta vídeos no canal e alguém te descobre e gosta, o algoritmo vai sugerir os outros quarenta e nove para essa pessoa. Se você tem dois vídeos, ele sugere os dois e acabou. O volume de conteúdo acumulado funciona como uma rede que vai capturando pessoas ao longo do tempo, mesmo meses depois que você postou aquele vídeo.
Na nossa agência, a gente já acompanhou mais de 1500 vídeos. Os dados mostram que em torno de 2 a 4% dos vídeos viraliza de verdade. Outros 8 a 12% vão acima da média. O restante é desempenho padrão ou abaixo. Mas são esses 2 a 4% que viram a chave do canal. E você só chega nesses vídeos produzindo volume. Não tem como selecionar de antemão qual vai ser o que explode.
Eu nunca acertei um vídeo que viralizou. Nunca. O vídeo que ganhou 16 mil seguidores no Instagram num dia foi feito de qualquer jeito, sem planejamento. O vídeo mais visto do meu canal no YouTube foi uma ideia aleatória sobre as 13 virtudes do Benjamin Franklin, que não tinha nada a ver com o tema central do canal. Foi a câmera filmando o livro, jeito simples, sem produção. Explodiu. Por quê? Não sei. Mas aconteceu porque eu já tinha mais de duzentos vídeos no canal quando postei aquele.
Um erro que o Duda aponta e que eu vejo muito é a pessoa pegar um vídeo de meia hora e mandar cortar em dez vídeos de três minutos para postar no Instagram. Cada vez menos esse tipo de corte funciona. Você vai competir com alguém que fez um vídeo de um minuto e trinta, roteirizado do zero para aquele formato, com gancho inicial pensado para segurar a atenção. Não tem comparação.
O YouTube é disparado a melhor plataforma para construir autoridade, fazer vendas e ganhar dinheiro com conteúdo. Dez mil inscritos no YouTube valem mais do que duzentos mil no Instagram, dependendo do tipo de negócio que você tem. No YouTube o espectador escolhe te ouvir por dez, vinte, trinta minutos. No Instagram você tem dois segundos para convencer alguém a não rolar o feed. São dois jogos com regras completamente diferentes.
A conclusão que fica dessa conversa toda é simples: não fique preso em detalhes, construa volume, aceite que o resultado demora, comece enquanto está bem e mantenha uma gordura de produção saudável. Quem segue essas regras por seis meses começa a ver a torneira abrir. Quem não segue para antes dos 50 vídeos e nunca descobre o que poderia ter sido.